Lue lisää
sisältömarkkinointi petteri kallio

Tuloksellinen markkinointi on joukkuelaji

Älä tee sisältöjä itsellesi-blogini jälkeen tuli muutama kysely tuosta sisältömarkkinointitiimimatriisista, niin avaanpa sitä nyt sitten tässä.

Kuva on siis Chris Laken alkuperäiskonsepti, jonka olen suomentanut ja muokannut samalla hiukan. Lake kuvaa (jälleen) loistavasti täydellisen digitaalisen sisältömarkkinointitiimin kokoonpanon. Kuvassa on kuvattu tiimin vaadittavat taidot ja roolit. Kuvasta on myös hyvä miettiä löytyykö organisaation sisältä asiantuntijoita, joilta näitä erilaisia taitoja löytyy.

Osa työstä kannattaa kuitenkin suosiolla ulkoistaa digitoimistoille, mainostoimistoille tai viestintätoimistoille. Hankkeen vetäjäksi kannattaa valita erittäin hyvä projektipäällikkö, joka saa homman toimimaan heti ensimmäisestä workshopista lähtien.

Älä kuitenkaan tee sitä virhettä että ulkoistat koko markkinoinnin ajattelun. Markkinointi, myös digitaalinen, on liian tärkeä asia että se voitaisiin ulkoistaa tai jättää ainoastaan markkinoinnin tehtäväksi. Näin sanoi aikanaan David Packard.

Kuvasta näkee yhdellä silmäyksellä, että digitaalinen markkinointi ei ole enää yhden naisen tai miehen show. Kukaan ei pysty hallitsemaan koko kenttää ja parhaimmatkin ymmärtävät vain osan digitaalisen markkinoinnin mahdollisuuksista. Digitaalinen markkinointi ja sisältömarkkinointi vaativat valtavan määrän erilaista osaamista. Mielestäni Differon Katri Tanni kirjoitti tästä taannoin hyvän artikkelin, miksi yrityksillä ei ole varaa markkinoinnin yleisosaajaan.

Lue lisää

Älä tee sisältöjä itsellesi

Olen viimeaikoina kuullut useammalta ihmiseltä että digitaalinen markkinointi on synonyymi sanalle sisältömarkkinointi. Haluan tässä blogissa esittää oman näkemykseni siitä, mitä sisältömarkkinointi on. Sisältömarkkinointi on markkinointi- ja liiketoimintaprosessi, jolla tuotetaan arvokasta ja asiakkaisiin vetoavaa sisältöä. Tällä […]

Lue lisää

Homo Communitas- yhteisöllinen ihminen

Yhteisöjen valtias? Kuvitteellinen eläinkoe pitää sisällään lauman ihmisiä ja lauman apinoita. 10 yksilön laumat viedään keskelle Borneon sademetsää ja jätetään sinne kuukaudeksi. Kumpi näistä laumoista pärjäisi paremmin? Nykyihmisen ollessa kyseessä, uskoisin apinalauman peittoavan ihmislauman. Suurennetaan laumojen […]

Lue lisää

Flow on kuin soittaisi jazzia

Olen aiemmissa blogeissani kirjoittanut paljonkin työstä ja sen merkityksestä. Hyvä työ  edellyttää ainakin autonomian, merkityksellisyyden ja hallinnan tunteita. Hallinta liittyy taas oman työnsä osaamiseen. Ja osaamiseen liittyy keskeisesti flow-ilmiö. Flow on yksi positiivisen psykologian merkittävimmistä ilmiöistä. […]

Lue lisää

Karma

Teoilla on aina seuraus. Seurauksella on syynsä. Teot aiheuttavat pieniä värähdyksiä universumissa. Ne voivat synnyttää Nassim Talebin mainitsemia mustia joutsenia tai perhosvaikutusta jossain maailman kolkassa. Se, millaista elämää elät nyt on vain heijastus menneisyyden teoistasi. […]